スマホでネットサーフィンをしているとき、急に画面の真ん中に広告がドカンと出てきて、読もうとしていた記事がすっぽり隠れてしまうことがあります。
しかも、消そうと思って右上にある小さなバツ印を押したつもりが、指が少しズレて広告のリンク先に飛んでしまったり。画面の下からニュッと出てきて、スクロールしてもずっとついてくる帯のような広告もあります。
「これ、本当に押し間違えを狙っているんじゃないか」とイライラしてしまうことも正直多いのですが、ふと「そもそもこの広告たちにはどんな種類があって、どういう仕組みで動いているんだろう」と気になりました。
気になりだすと放っておけない性格なので、PCとスマホでよく見かける「うざい」と感じがちな広告の正体と、消し方のコツについて調べてまとめてみることにしました。
画面を邪魔する主な広告の種類
調べてみると、私たちが普段「邪魔だな」「うざいな」と感じる広告には、それぞれちゃんとした名前や形式がついていました。大きく分けると、画面に重なって表示されるオーバーレイ系と、画面をスクロールしてもついてくる追従系に分類できます。
PCとスマホで見かける代表的なものを、サクッと見比べられる早見表に整理してみました。
| 広告の種類 | 主な端末 | 特徴 | 閉じ方のコツ |
|---|---|---|---|
| 全画面広告（インタースティシャル） | スマホ / PC | 画面全体を覆い尽くす | 右上か左上の「×」（数秒待つ場合あり） |
| アンカー広告（追従バナー） | スマホ | 画面下部や上部に張り付く | 端の矢印（∨）や「×」をタップ |
| フローティング動画 | PC / スマホ | 画面の隅で勝手に自動再生 | 枠の右上の「×」や消音ボタンを押す |
| 大型追従広告（スティッキー） | PC / スマホ | 画面の余白や下部を占有 | 枠の「×」を押すかウィンドウ幅を調整 |
こうして並べてみると、特にスマホで嫌がられるのが全画面を覆うインタースティシャル広告と、画面下に張り付くアンカー広告のツートップですね。
特に全画面広告は、右上の「×」ボタンが信じられないくらい小さかったり、背景の画像と同化して見えにくかったりします。さらに悪質なものだと、広告の右上に表示される青い三角マーク（広告の情報アイコン）が「×」のすぐ隣に配置されていて、閉じるつもりでそこを押すと別の説明ページに飛ばされるという罠まであります。
迷惑な広告をスムーズに閉じるコツ
世界の主要な広告基準を定めている国際団体「Coalition for Better Ads（より良い広告のための連合）」では、ユーザー体験を損ねる迷惑な広告フォーマットの仕様が具体的にまとめられています。
公式の図解やサンプルイメージを交えながら、それぞれの広告の仕組みとスムーズに閉じるコツを深掘りしてみます。
画面全体を覆うインタースティシャル広告
画像引用元：Coalition for Better Ads 公式サイト
記事を開いた瞬間や、ページ内のリンクを押して次のページへ移るタイミングで、画面全体を真っ赤や真っ白に覆い尽くす広告です。正式には「インタースティシャル（合間・挿入）広告」と呼ばれます。
この広告が厄介なのは、読者が「次の文章を読もう」と意識を集中している瞬間にいきなり割り込んでくる点です。
閉じ方としては、画面の右上または左上に表示される小さな「×」ボタンを押すのが基本です。ただし、「広告は5秒後にスキップできます」のようにカウントダウンが終わるまで閉じるボタンが出ないタイプや、「×」のすぐ隣に広告設定用の青い三角マーク（AdChoices）が並んでいて誤タップを誘うような悪質な配置も存在します。
焦って画面を連打すると高確率で広告を踏んでしまうため、カウントダウンが終わるまで指を離して待つのが一番安全です。
画面下部に張り付くアンカー広告
画像引用元：Coalition for Better Ads 公式サイト
スマホで記事を読んでいると、画面の最下部（または最上部）にずっと固定されてついてくる帯状の広告です。Googleなどの広告プラットフォームでは「アンカー広告」、国際基準では「スティッキー（張り付く）広告」と呼ばれています。
画面全体を覆うわけではないので記事自体は読めるのですが、スマホの限られた画面スペースの10〜20%を常に占有されるため、地味に圧迫感があります。
多くのアンカー広告には、帯の中央や端に小さな下向き矢印（∨）や「×」ボタンが用意されています。これを丁寧にタップすると、帯がスッと画面外に折りたたまれて非表示になります。ただし、ボタンのタップ判定エリアが狭いことも多いので、指の腹ではなく指先で慎重に狙うのがコツです。
画面隅で勝手に動くフローティング動画広告
画像引用元：Coalition for Better Ads 公式サイト
記事を下にスクロールしていくと、もともと記事の中にあった動画プレイヤーがふわっと枠から浮き上がり、画面の右下や左下に小さなウィンドウになって追従してくる広告です。「インラインからスティッキーへ移行する動画広告」とも呼ばれます。
勝手に動画が自動再生されるだけでも驚きますが、突然音声が流れてきたり、読んでいる文章の上に被さって文字を隠してしまったりするのが大きなストレスの原因になります。
動画枠の右上にある極小の「×」を押すことで消すことができますが、もしバツ印が見当たらない場合は、動画プレイヤー内のスピーカーのアイコン（消音ボタン）を押して音だけでも止めておくと、余計なストレスを感じずに済みます。
画面を大きく占有する大型追従広告
画像引用元：Coalition for Better Ads 公式サイト
主にPCの画面でよく見られるもので、画面の下部や左右の余白部分に画面の30%以上を占めるような巨大なバナーが固定され、スクロールしてもずっと消えない広告です。
特にノートPCなどの画面の縦幅が狭い端末で見ると、肝心の記事本文が数行しか見えなくなってしまうこともあります。
枠の上部や角に「×」や「閉じる」があればそこをクリックして閉じますが、閉じるボタンが用意されていないケースも少なくありません。その場合は、ブラウザのウィンドウ幅を少し狭めて左右の余白を消したり、ページズーム（Ctrl + マウスホイール）で表示倍率を調整したりすると、視界から外れて読みやすくなります。
なぜこんなに消しにくい仕組みなのか
どうしてここまで操作を邪魔するような広告が増えてしまったのかというと、Web広告の配信の仕組みが関係しています。
多くの個人ブログや情報サイトでは、Googleが提供しているアドセンスなどの広告配信ネットワークを使っています。実は、サイトの運営者が手作業で「ここに広告を置く」と決めているだけでなく、AIが自動で最もクリックされやすい位置に広告を差し込む仕組みが普及しているのです。
Googleの設定画面などでは「自動広告」と呼ばれていて、コードを1行貼っておくだけで、システムが勝手にアンカー広告や全画面広告を差し込んでくれます。詳しい設定仕様などは Google AdSense ヘルプ にも書かれていますが、システム側としては「読者の目に留まる場所」を自動計算した結果、画面を覆うような配置を選んでいるわけです。
以前書いた「Google広告の資格に挑戦している話」でも触れましたが、広告のシステムは機械学習や自動化がどんどん進んでいます。配信側としては「視認率を上げたい」「クリックしてもらいたい」という最適化を追求した結果なのですが、読者側からすると「画面が見づらくてイライラする」という摩擦が起きてしまうわけですね。
もうひとつ厄介なのが、ページの読み込み速度のズレによって起きる誤タップ（レイアウトのズレ）です。記事の続きを読もうと画面をタップしたまさにその瞬間、上から遅れて広告が降ってきて、意図せず広告を踏んでしまう現象です。
専門用語ではこれを「CLS（累積レイアウトシフト）」と呼ぶのですが、読者にとってはただのトラップでしかありません。
イライラを減らすための付き合い方
仕組みが分かったところで、急にすべての広告が消えてくれるわけではありません。ブログや無料のWebサービスは広告収入で成り立っている側面もあるので、ある程度は仕方がないと割り切る必要もあります。
それでも、なるべく誤タップせずに平和にやり過ごすためのちょっとした自衛策はあります。
- ページを開いてから2〜3秒待つ: ページの読み込みが完全に終わる前に画面をポチポチ触ると、広告の遅延読み込みによる誤タップを踏みやすくなります。一呼吸置いてから操作するのが一番安全です。
- 「×」の周りをよく見る: バツ印のすぐ近くにある青いインフォメーションマーク（i）や三角マークは、広告設定のボタンなので絶対に触らないようにします。
- 全画面広告は焦らずカウントを待つ: 出てきた瞬間に画面を連打すると高確率でリンクを踏みます。数秒経つと分かりやすい「閉じる」テキストが出てくることが多いので、落ち着いて待つのが吉です。
イライラしながら画面を連打するのが一番相手の思うツボなのだな、と調べてみてよく分かりました。
邪魔だなと思いつつも、裏側で動いている配信ロジックやAIの自動化の事情を知ると、「システムも必死なんだな」と少しだけ冷めた目で見られるようになった気がします。次からは、画面に出てきても焦らず深呼吸して、慎重に小さな「×」を狙い撃ちしようと思います。
焦って連打すると大体負ける。